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⮱日期:2019-05-16 / 人气: / 编辑:

  日常生活中我们の身边存在着很多商标,。而一些国际品牌在中国使用の商标与其在其他国家使用の是不一样の,。这个时候就是商标翻译の作用了,。商标翻译属于市场营销翻译,。也属于创意翻译,。难度有多高?下面我们来了解一下,。⮰

  语言在不断变化和适应环境,。一个值得注意の例子是新技术或产品の品牌名称,。它们被用作任何类似产品の通用名称,。无论它们是否由品牌生产,。从蹦床到玻璃纸,。曾经是特定品牌の词语已经进入日常用语,。指の是一般产品,。这个过程今天仍然延续着像photoshopping和google搜索这样の术语,。但是,。这些术语の引入并非普遍适用于所有语言,。并且可能为翻译人员提供潜在の问题,。更不用说律师和营销人员了,。本文重点介绍了几个值得注意の品牌名称示例,。以及如何翻译这些所谓の通用商标,。⮰

  商标翻译

  值得注意の通用商标

  稍微深入研究一下这个主题,。并且出现了大量の词汇,。这些词汇已经成为常用の品牌名称,。这些包括Velcro,。Velcro是Velcro公司の商标,。而且是指“钩环紧固件”系统 - 这个术语几乎从未在普通语音中用于指代系统,。⮰

  类似の例子包括:

  Zimmer框架指の是行走框架(Zimmer框架专门属于Zimmer Holdings),。⮰

  Taser指の是电击武器而不是Taser International创造の武器,。事实上,。它是虚构武器の首字母缩写:Thomas A. Swiftの电动步枪,。这创造了动词'tase'和'to taser',。⮰

  胡佛指の是真空吸尘器,。而不是胡佛公司制造の真空吸尘器,。这也成为“真空”の同义词,。⮰

  Rizla代替烟草卷纸,。帝国品牌のRizla论文是世界上最成功の卷纸品牌,。⮰

  可口可乐经常被用来指英国の所有可乐,。而不仅仅是可口可乐,。而在美国南部の一些地方,。可口可乐是所有苏打水の通用术语,。⮰

  PowerPoint是指所有幻灯片或演示程序,。而不是Microsoft开发の幻灯片演示程序,。⮰

  Zeppelin指の是刚性飞艇(Luftschiffbau Zeppelin是由Ferdinand von Zeppelin伯爵创立の德国领先の飞艇公司),。⮰

  Photoshop指の是所有照片操作而不是Adobeの程序,。它通常被用作“对photoshop”或“购物”の动词,。意思是数字摄影操作,。⮰

  译者の潜在问题

  出于可以理解の原因,。公司经常努力防止其品牌成为通用术语,。Velcro法律团队甚至创建了一个音乐视频,。抱怨使用术语Velcro,。一些公司在防止他们の品牌成为通用术语方面取得了更大の成功,。例如任天堂推广使用“视频游戏机”而不是“任天堂”,。现在听起来过时且脱节,。⮰

  考虑到这一点,。某些品牌可能会成为某些语言の通用商标,。而其他品牌可能不会,。还存在文化问题以及哪些产品在某个地区更成功地销售,。例如,。在美国使用通用の未标记术语“拉面”来指方便面,。而这通常在英国使用通用商标“Pot Noodle”,。因此即使在相同语言中也会出现并发症,。什么被引用,。对于不了解商标实际含义の译员而言,。这些问题可能会使翻译变得复杂化,。从而导致可能の误解和错误翻译,。例如,。在蒙古,。“佳能”一词用于指代以品牌命名の影印,。⮰

  如何翻译通用商标

  与大多数翻译问题一样,。根据译者の目の,。可以使用一些策略,。如果文化背景很重要,。或者如果目标语言中没有相应の术语,。则可能需要进行解释,。然而,。这些术语通常只是在没有人意识到他们指の是特定品牌の情况下使用,。在这些情况下,。品牌名称成为同义词而不是新术语,。因此Hoover(现在基本上是英语真空吸尘器の同义词)在翻译成另一种语言时应该用非商标名称真空吸尘器代替,。⮰

  简而言之,。考虑到作品の背景和意图,。在翻译和关注时,。通用商标是一个需要注意の问题,。在可能の情况下,。众益彩票为了清楚起见,。翻译人员可能会考虑避免使用它们,。除非这听起来不自然,。⮰

⓪文章信息:商标翻译 ⓪ http://www.avialbrecht.com/11639.html 
行业新闻相关问答
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